如何玩转视频号运营？

无数大咖为视频号站台背书，大有甚嚣尘上之势头，无数人指望着一骑绝尘，发家致富。

有人认为，视频号如同微信公众号一样，会是咸鱼们下一波翻身的机会，他也有可能是一个可以弯道超车的机会。

2020 年 1 月 9 日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上带来了一段演讲视频，其中特别提到了「短内容」， 表示「相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样，这一直是微信要发力的方向」。

它为热爱表达的人提供了简单易用的工具，让每一个个体都有自己的品牌。对于擅长视频制作的内容创造者而言，错过了公众号并不可惜， 视频号重新提供了一个逆袭出圈的机会。对于普通人而言，视频号是记录时间最好的方式。

现在！这个机会已经来了，你能抓住吗？

首先大家要知道视频号是什么？

它是一个人人都可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

它是一个短内容平台，从「发现」-「视频号」进入，你可以发布最长 1 分钟的视频，或是最多 9 张图片，其内容可以点赞、评论，一键分享到微信对话和朋友圈。

视频号的一个核心特点，和以图文形式为主的公众号内容不同，是你所分享的原创视频和照片，能被「微信朋友之外的人」看见。

通过微信「发现 > 视频号」即可进入相关页面。

对于创作者来说，视频号是一个全新的短内容平台，不限发布次数，每个视频账号有自己的主页。对于普通用户来说，可以在视频号看到更大的世界， 微信视频号会用信息流（列表方式）展示内容，它像一个社交广场，我们无需关注，便可以浏览和发现不同内容。

很多人都有困惑，我是视频小白，视频号适合我吗？

如前所述，视频号是记录时间最好的方式。

从内容的适应性看，视频号并非只是短视频平台。它是一个垂直内容+注重互动的短内容平台。视频号的内容侧重影音内容，但是它不仅包括短视频， 也包含图片、文字以及公众号链接的展现。这说明微信对于视频号的定位，不是短视频平台，而是短内容平台。

其实，微信秉持的国民应用的价值观，是去中心化和更低门槛，让「每一个个体都有自己的品牌」。低门槛的视频号适合所有人——无论你是明星、建筑师、设计师， 或是街头艺人、职人、手工艺人等等，人人都可以玩视频号。

任何人都可以免费发布 1 分钟视频，或者是 9 张图片，不限次数。它同时也照顾到了喜欢用视频、图片和文字表达的用户， 一个完整的视频号内容，可以是「图片或视频+文字+公众号链接」，随你喜欢。

它的学习门槛很低，会使用微信朋友圈发布消息，就会使用视频号。别人发现你内容的门槛也很低——只要你的内容优秀， 哪怕没有公众号粉丝，也可能会被海量的用户看到，从而连接到一大批趣味相投的人。

视频号鼓励表达，为热爱表达的人提供方便的工具，同时也推荐你的短内容给有相同兴趣的人。你所创作的内容， 不仅能被关注你的粉丝看到，更能通过社交推荐、个性化推荐等方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台。

视频号只是我们进入一个新生态，发挥我们创造力的起步，它的潜力无限——微信已经是一个 11 亿日活，适合所有人的巨大生态， 从公众号、微信支付到小游戏、小程序，当视频号与它们结合，会展现出无穷的想象力和创造可能。

开通视频号后，微信的说明列举了一些大家最为关心的问题：

视频号包装

最近加入了很多小伙伴，有的是观望态度，有点是已经开始上手了。

今天我希望大家可以重新思考一下自己视频号包装与定位。

这里面的核心思路：吸量！吸量就是想方设法的吸引人眼球！

可以从下面几个点进行一下自己的筛选：

☑自己的动力

做自媒体是很苦，很熬心力的一件事，而且不能立即获得正向反馈，有的时候会有强烈的自我否定。

对于你自己来说，你是否有强烈的，想要成功的欲望！

☑视频号定位

这个之前已经强调过很多次了，定位很重要，这个涉及到了你视频号的垂直领域。一旦选择不能中途更改，你选择的领域，要可以持续的输出内容。

☑视频号的包装

1、视频号的封面

这是曝光之下，浏览者最先看到的部分，他决定了用户决不决定继续看下的关键因素。所以这块一定要出彩，吸引人注意力！！

这个根据不同的领域，视频的封面也有所不同，毕竟不同领域的爱好者，他们的喜好是不同的。

案例拆解：

电影剪辑、人文风景 领域，封面一般为经典的美的镜头，没有任何杂质的标题在画面中，注意是画面中。也有出现在以画中画的方式，但依旧不遮挡画面。

知识类科普类 领域，封面比较复杂些，因为这些作者一般为机构，他们会有定制的封面，尽显品牌的突出，往往会有概括性的标题来说明视频的内容。

这个主要是多看看你的领域热门视频的做法，总结归纳，这个领域所面向用户的喜好。然后去满足他们的胃口与品位。

2、视频下方的信息

一般为补充说明的作用，很影响观看者是否观看你的视频，也可以帮助观看者进行二次记忆。同时也可以放入求赞、求关注的诱导文字，进行操作诱导。

我们不要小看文字的力量，共情的力量！知识星球搜索微信视频号互助推荐 ，为什么现在视频号大火一般都是正能量相关的视频，是因为在简介上写了共情引导性的文字，能到达与观看者共情的目的。这种操作在知乎上屡见不鲜。

官方是推荐在简介中，放公众号链接的。这样打法就完全打开了，与公众号联动互相引流，既可以做社群维护，也可以引流到公众号，做垂直覆盖，扩展视频内容。

3、视频号名称

一个正常用户习惯是先看视频内容，然后在看作者名字，即视频号名称。这个取名最好与你的领域相挂钩，比如你的旅游领域。你就可以叫旅行喵喵。如果是萌宠相关，就可以叫小喵的愉快乐园等等。这样的话，直接与你的领域相关联，也能给看到的人最直观的感受。

4、视频号的头像

这个与视频号名称的思路相同，同样是以加强用户认知为主，强化个人品牌的作用。提示：如果颜值过得去，能用自己的露脸照片、艺术照，就用。如果机构有商标的话，直接用商标也没有问题。

5、视频的结尾片尾

视频的结尾，可以放上引导性的文字，诱导观看者进行关注，或者做下一期的预告，给与用户预期。这样也能更好的引导观看者进行关注操作。

6、视频号的简介

这个直接影响的是你垂直领域的定位，写的越多越好。

建议格式：

先着重介绍自己，平时干什么工作，在这个领域多少年了，怎样做到的积累。这部分主要是证明你自己是靠谱的，获得过什么样的荣誉也可以写进去。

然后是这个视频号内容的介绍，为什么要做这个视频号，视频号的内容是什么？有什么样的节目未来会推出。观看者将会在你这里得到什么？

写的越详细越合理，越有故事性，就越加分。

这个是需要着重去包装的。

强调一下：重点是干货，视频要原创，这个视频要有重点，有意义性。

【视频号流量推荐机制】

我们要明确一件事：

任何的系统推荐机制，抖音、今日头条等等这些app，他们的核心根本在于对你内容输出进行一个评分，这个评分就是权重，根据权重的多少，来判断导入流量及给与你视频的一个曝光程度。

所以我们需要弄清两点：

1、如何增加权重

2、推荐算法是什么

【核心思路】微信是熟人社交软件，它主打的是社交关系链，圈层分类。视频号的作品，主推给会喜欢它的人。是先有喜欢、再有推送。

第一部分 视频号单个作品的权重

1、好友影响

根据微信的社交基因我们得知，一切的根本都基于于对于用户社交关系链

这一点做实验进行了论证，一个作品，你的好友点赞过多的话，你的阅读量就会上升，相反，如果非好友进行点赞收藏的话，对于你作品的曝光低于好友点赞收藏。

所以，知识星球搜微信视频号互助推荐，你微信好友的点赞收藏对于作品提升权重有很大的影响。

而且，如果点赞的好友，这个好友的爱好与你作品的内容相契合的话，也会提升你的作品权重

由此可知，当你的作品在视频号发布的时候，对于后面曝光影响最大的是与内容领域相契合的好友的 点赞 与 收藏 操作。

这个就是微信核心：社交关系链的体现。你所处于的社交圈层决定了你的社交关系链，你的关系链及你个人决定了你的品味与爱好，当然反过来说也可以。这个东西仔细想想是挺细思极恐的。

品味这个东西，你细品，慢慢去品。

2、标签、方位、关注 影响

视频号总体处于起步爆量阶段，用户还没有形成关注标签##、方位来获取信息流的习惯

所以从这个角度来讲，从 标签 、方位 、关注 入口找到你的作品，对你作品权重的影响没有好友影响大。这也是从侧面来说明视频号粉丝暂时不重要的因素之一，注意是暂时！

任何事物或者形式都是会发展变化的，目前阶段视频号的推荐算法是启动期的一个规则，平稳期之后或许会有变化与更新。

但是，如果给你的点赞的用户，其用户属性圈子兴趣如果与你的视频号定位相同的话，会额外增加你的曝光。

3、公众号联动

如果你拥有一定粉丝的公众号，在公众号文章中贴二维码进行导量的，也会增加你的曝光，因为实际上你的公众号受众一定上已经属于指定垂直领域的受众，知识星球搜微信视频号互助推荐，这样的话权重也会提高。

注意，视频号的内容领域要与你公众号的领域相同重合，不相同重合的话，会降低权重。

在视频号下方附带公众号链接，是视频号推荐的做法，双向联动互相推荐，也会增加曝光。

第二部分 视频号相关保养

1、领域选择

从自身定位、微信好友社交属性、自身圈子这几个思路去想去寻找答案

如果是小号，建议是先根据你选择的内容方向去加微信好友，加固你的社交关系链

2、内容创作

视频号推荐原创，所以如果是原创内容的话是直接有加权重的，这个要切记！

原创也分很多档   真人露脸>视频制作剪辑>ppt照本宣科

真人露脸增加的权重最高

3、坚持

坚持每天发原创的视频，会让系统判定为优质视频号，这个周期还未测试，我拍一个30天，以上就会认证为优质帐号

另外，粉丝超过100人，可以进行身份认证，认证之后的帐号会增加曝光。

第三部分 视频号推荐机制

这个基本上所有的内容平台机制都大相径庭，见下图。

视频号的日常发布题材与内容选择

视频号的内容短小精悍，应以贴近生活、具备实用性或话题性为主，简单来说，就是内容要接地气，引起观众共鸣，选题范围可以参考以下几类：

实用技巧——内容创作者可以结合自身行业经历，为常见的痛点问题提供解决方案，可以是生活小妙招，也可以是电子产品操作技巧， 如「快速给图片打水印」、「戴口罩解锁 FaceID」等。

教育——教育内容长盛不衰，不管是老师、家长还是学生都容易产生共鸣，家庭教育或学校教育常见的现象、疫情期间火爆的网课等都是不错的切入点。

新奇产品——新上市的产品自带流量，产品的外观、使用体验等都是观众关心的问题，小众的产品、商店或旅游景点也能勾起大众的好奇心。

美食——民以食为天，无论是教人做饭还是直播吃饭，总能吸引大批受众。美食教程类的内容建议以简单易上手的家常菜为主， 让观众更有观看的兴趣和动手实践的欲望。

科普——能够生动形象解释原理的短视频是科普的理想载体，结合当下热点实用效果更佳，如「如何正确洗手」、「戴口罩如何避免眼镜起雾」等。

猎奇——好奇心是人类的天性，致力于增加「奇怪的知识点」的冷门知识视频永远不乏受众， 如「这些动物都叫错名字了」、「王者荣耀护盾触发顺序」等。

健康/健身——没有人不希望有好身体，养生知识永远是家族群里转发内容的 C 位；更没有人不想有好身材，远有郑多燕，今有「美丽芭蕾」， 减肥的道路上永远有人在。

爆款产品——以文字在微博或朋友圈刷屏的产品，也有望通过视频的形式再火一次。

萌宠——「云吸宠物」概念的火爆，足以证明萌宠市场的庞大，可爱的猫狗总是让人没有抵抗力。

游戏——游戏技巧、游戏解说、游戏录像等，都是玩家感兴趣的内容，且制作成本较低，只要录屏加上适当的剪辑即可。

追热点——实事新闻热点很多，但短视频的形式注定不能像普通文章一样长篇大论，有独到的见解或点评最重要。

当然，持续运营需要考虑到粉丝粘性的问题时，就需要将视觉风格，包括文字、水印、画幅以及封面图的风格都固定下来， 既做到独树一帜，也能保持稳定的调性。

让自己的视频号更受欢迎

善用心智定位

给视频号起个好名字？

基础命名规则：

视频号名称最多只有 20 个字符，中文字占 2 个，英文字母以及数字占 1 个。

允许使用标点符号，中文标点占 2 个字符，英文标点占 1 个字符，不允许使用空格。

视频号名称每年可以修改 2 次。

一个好的视频号名称相当于一个品牌标识，能让你的视频号迅速与其它视频号区别开，并且能在读者心中形成定位。

为了让你的视频号被更多人关注，让你的作品传播得更广，在起名字时你可以参考以下建议：

视频号的用户群体十分庞大，所以名字尽量使用通俗易懂的词语。

明确目标领域，是科技、音乐还是其他。根据你的目标领域多使用专属词。这样的话，当用户搜索相关领域的内容时，你的露出几率会更高。

一个朗朗上口的名字易传播，所以起名时多读几遍吧。

如果你在其他平台已经有一个广为人知的名称，继续沿用。

请注意，在给视频号起名字时，请避免出现以下违规情况，否则将有可能面临处罚：

帐号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复。

夸大性、广告性和具有误导性的表述，可能会导致注册失败。

不得仿冒公众人物、企业、政府机关，不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。 

无正当理由，帐号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的，可能注册失败。

批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。

做好视频号简介，让更多人关注

视频号的简介、头像和顶图都是用户接触微信视频号的第一入口，有一个清晰的简介能够帮助用户快速了解视频号内容和属性， 同时也可以通过简介吸引更多想要关注的人。

编写视频号简介的时候，勇敢展示自己！

突出自身的属性：如在哪些平台拥有大量粉丝、在短视频、短内容或其他站点中的知名人士，这样可以帮助自身粉丝在这里快速找到自己。

展示自身的专业技能：告诉用户自己的特长和所在的专业领域，如获奖摄影师、咖啡师或者人偶头雕师、小提琴维修工匠等等， 只要是自身的专业技能都可以展现出来，以便能够快速积累有相同兴趣的粉丝。

展示自己在专业领域获得的奖项和荣誉，让用户能够感知你的专业性，如 Sony RXmoments 2018 国际组冠军、GBWC 模型师大赛冠军等等。

有专业机构为自身能力背书，如机构合作对象，像哈苏相机认证的哈苏大师、法国 SIPA 图片社认证摄影师。

以上都是能够直白展示能力的方式，能够让用户感知自己的技能和实力，从而吸引更多对这方面有兴趣的人来关注。

微信视频号和微博一样，可以为发布的视频或者图片添加 #话题# ，二者添加话题的效果也非常相似，点击文字栏的 #话题# 之后， 能看到所有添加了该话题的视频。如果发布的多个视频都使用同一话题，可以在一定程度上起到归类、导流的作用。

发布页面在「添加描述」区域点击 #话题#即可。

两个 # 之间为话题文字，话题文字支持标点符号和空格，但不支持换行和 emoji。

一个视频可添加多个 #话题# ，例如 #话题1# #话题2# #话题3# 。

话题与文字属性相同，不但会占用 1000 字数量，位置不在前 3 行同样会被折叠。

建议将重要的 #话题# 放在文字的开头，吸引用户点击 #话题# 。不重要的 #话题# 则放在文字的末尾，即使被折叠也不会影响效果。

#话题#的另类用法

话题可以用来做运营和视频号推荐，如参与爱范儿发起的「视频号推荐计划」，在发布视频号内容时，添加 #人人都玩视频号# 及 #爱范儿# 话题，可以很方便进行自己视频号的自荐。

下面我们来看看视频号主要的发布功能

• 即时表达，不限数量

发布视频号消息不限数量，而大家熟悉的公众号，每天只能发布一次，不容易「即时表达」。

• 一部手机就可以

公众号发布，后台操作麻烦很多，视频号只需要用手机就非常方便发布了。

• 更多的信息，到更多的人

1 分钟视频，表达的内容信息量多很多，更容易让人理解，因此也更容易传播。一个好的视频， 在很多的视频平台，几十万的的播放量司空见惯，但是公众号文章，10 万+ 就是一个很大的门槛了。

• 不浪费你的任何内容

视频号名义上是视频为主，但是它的本质是「短内容」，一个完整的视频号内容， 可以是：1 分钟视频（或 9 张图片）+一段 1000 字文本（包含#话题标签#）+位置信息+扩展链接（目前暂支持公众号文章）

• 随手就可以二次创作

视频号内置了完备的编辑功能，无论图片和视频，都可以非常方便二次创作，比如大家经常会在图片上添加表情/水印，文字；如果是视频内容， 还可以添加背景音乐。

接下来是最重要的如何发布视频号

一个微信号可以创建一个视频号。

它可以呈现你的另外一个身份。视频号的头像、名称、简介等信息都可以和朋友圈不同。

这里需要提醒的是，开通后，第一时间完善主页信息，个人简介，介绍自己的特色、职业、经历、作品等，会有助于推荐给对你感兴趣的人群。

我应该注册机构账号还是个人账号？

视频号在注册时并不会区分，但是后续可以进行企业认证。因此，你注册的视频号可以是个人使用，也可以代表品牌机构。

需要提醒的是，目前，一个微信号只能注册一个视频号，且注册视频号后不支持解除绑定。因此，建议注册一个专用微信号进行机构性视频号注册。

视频号如何发布内容？

注册后，发布内容就很简单了。

在视频号发布图片虽然只是个简单的操作，但要给用户更好的体验，仍需要注意两点：

视频号上传图片的尺寸

视频号对于图片尺寸的展示是有要求的，即「竖屏：10801260」以及「横屏：1080608」。多出来的部分，会被系统直接裁剪掉。同时上传多张图片，也会按照第一张图片的尺寸比例，对其余图片进行裁剪。

如何快速地拍摄到优质的视频？

我们这里有一些小贴士。

推荐设置视频帧率为 1080P 60 帧：采用更高的分辨率与帧率，能够让你的视频更清晰更流畅。你可以在手机相机设置里进行设置。

保持稳定：视频画面抖动会影响观看体验，在手持手机拍摄时，尽可能地保持稳定。当然你也可以通过使用稳定器、支架、云台等， 来保持更好的拍摄角度和稳定性。

对焦、曝光锁定：保持画面清晰、明亮是视频的一个基本要求，手机自动对焦和自动曝光的功能可以帮助你及时地捕捉到画面， 当你处在暗光环境或逆光环境时，需要手动修改曝光、帮助手机更好地对焦。

尽可能地多拍摄，完整地拍摄下所有的画面，能够让你在处理视频的时候有更多的裁剪空间。

容器影响形式，形式影响内容。横屏和竖屏的选择没有硬性的标准，实质上就是两种构图方式，简单来说，横版构图画面更能营造层次， 竖版则更能凸显主体。

横屏：电影诞生时刻，就以横屏的方式出现，宽屏更符合人眼可视范围，能容纳更多信息量，适合影像艺术创作、拍摄风景类视频。

竖屏：竖屏符合手机用户持握阅读习惯，视觉冲击力更大，利于展示个人内容，人物呈现效果好，适合个人才艺展示、情景表达类视频。

剪辑

当你完成了拍摄之后，接下来就到了剪辑的环节。如果你只需要简单地修剪，例如裁剪多余的镜头，对于大部分人来说，只需要使用手机自带的功能就很好了。

如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐，让视频更加丰富，则需要使用专业的视频剪辑、后期 app。

手机上有哪些好用的视频剪辑 App？

除了手机自带的视频剪辑 app 之外，你还可以选择一些好用的第三方 app，帮助你更好地进行创作。

这些视频剪辑 app 都涵盖了视频剪辑、视频特效、视频滤镜美颜，以及丰富的音乐库、字体库、素材库，能够帮助你剪辑视频。选择一款符合自己风格的视频剪辑 app，能让你的制作更加得心应手。

本文来自公众号“视商开创者”，作者“梁达”，

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