在线教育如何在快手平台布局？

随着互联网的发展，在线教育也经历了从萌芽、探索到快速成长的阶段，受2020年新冠疫情的影响，加快了在线教育在短视频平台的布局速度，其中快手平台的表现值得关注。

在疫情期间，快手app侧边栏上线了“停课不停学”（已更名为“在家学习”）专栏。早在2019年7月，快手发布了教育生态合伙人计划，邀请优秀的短视频和知识生产者入驻快手，并为合伙人提供运营支持。

那么，在线教育在快手生态的发展现状如何？面朝研究院最新报告《快手平台在线教育行业研究报告》，包括在线教育发展现状、快手平台在线教育生态、在线教育品牌案例研究三个板块。

数据来源：面朝科技旗下飞瓜数据

统计时间：2020年1月1日-2020年6月20日

01 在线教育行业发展现状

2019年我国在线教育市场规模3226亿，同比增长28.1%，随着教育理念的深入和技术的成熟，在线教育市场规模有望于今年首次突破4000亿，未来三年市场有望保持20%的增速高速成长。

在线教育可部分缓解国内教育资源分配不均，优质教育资源稀缺的情况。2019年有7个省市的小学、初中、高中、职业学校和普通高校生师比高于全国平均水平，18个省市的小学或初中生师比高于全国平均水平。

在线教育可打破时间和空间的限制，有效整合教师资源、提升教育资源分配效率，一定程度上有助于缓解教育资源不均、优质资源稀缺的情况。

网民渗透率近一半，在线教育用户规模突破4亿，移动端占绝对主导地位。截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿，较2018年底增长2.22亿，占网民整体的46.8%；手机在线教育用户规模达4.2亿，占整体用户的99.3%，较2018年底增长2.26亿，占手机网民的46.9%。

智能手机以及5G技术的普及应用为在线教育提供更好的使用体验和技术支持。此外，受新冠疫情影响，全国大中小学开学推迟，教学活动改至线上，推动在线教育用户规模快速增长。

成人教育依然占据市场主体，K12教育成必争之地，未来发展潜力巨大。成人教育作为中国在线教育市场主体，占整体市场规模的75%左右。

随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高、新一代00后/10后孩子对互联网的天然熟悉，K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长，2019年K12教育的占比已提升到21.3%。2020年受新冠疫情影响，K12教育将加快线上布局，成为在线教育新竞争板块。

02 快手平台在线教育生态

2019年短视频+教育市场规模达62.3亿，广告为主要收入来源。目前短视频平台“双王”格局已形成，且已进入存量竞争阶段，抖音、快手上大量的泛娱乐性内容容易让人产生审美疲劳，相对严肃有价值的优质教育内容可以提高用户粘性，同时也可以拓展平台变现渠道，平台上教育内容日益丰富。

快手教育生态蓬勃发展，教育类短视频数量累计达2亿，日均播放量超22亿。据《2019快手教育生态报告》显示，快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总量超过22亿，日均点赞量超过6000万。

在这些数字背后，素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类支撑起庞大的知识内容池。此外，教育短视频作者超过99万，同比增长超过100%；教育直播日均观看时长≈734年，日均观看人数累计高达1亿，日均直播评论超过2000万。

快手平台6月教育行业月榜Top10中，账号类型丰富，视频内容风格多样。其中榜首“小李朝ye”飞瓜指数达960.63，粉丝量621.6万，6月粉丝增量为11万，且在成长榜占据第8。6月教育账号涨粉榜中，“鬼步舞校长~张鹏飞”以月增83万的表现占据头名。

教育账号风格类型多样，专业向、娱乐向内容更易激活用户互动。从内容划分上来看，总体而言分为五大类：课堂模仿类、技能展示类、教学辅导类、在校老师分享以及培训机构相关。

专业向的教学辅导内容是学生群体刚需，同时娱乐向的情景模仿视频能在用户较高强度的学习氛围下，提供轻松愉悦的时刻，使学习更加高效，并且较易激活观众积极互动，在内容上能互为调剂。

03 在线教育品牌案例分析——跟谁学

疫情期间快手平台推广力度加大，5、6月保持稳定推广节奏。2月受春节和疫情双重影响，跟谁学在快手平台投放量大幅下降，从三月份开始，恢复投放力度，并在接下来两个月中保持稳定增长。6月份预估单月推广强度与上月持平。

内容互动方面，总体互动量与关联视频数量波动保持一致，2、3月份仍坚持观看学习的用户，互动意愿明显较高，赞评比2月份达到最低为12。4月份有所波动回升后再5、6月份降回到较低水平。

快手推广账号分布金字塔现象较明显，尾部达人及素人占大多数。快手平台推广账号金字塔现象较明显，超过54%的账号为达人账号，素人及用户账号占比45.8%。

其中，达人账号的投放大量集中在长尾账号。尾部账号占比超过66%，腰部账号占比33.1%，头部达人占比不足1%。关联视频的推广账号粉丝量最高的为王小歪✨和平精英，达1500万+；而推广视频次数方面，最高的为大雷原味烧烤，关联次数达12次。

快手品牌账号矩阵布局，教学细分内容丰富，满足不同受众群体需求。跟谁学在快手平台的品牌账号呈矩阵式分布。账号涵盖科目广，细分类型多，重点以英语和语文科目相关教学分享为主，内容包括趣味英语学习、英语笔记分享、语文作文积累，文言文学习等。

内容形式方面，主要以短视频教学分享片段为主，辅以长图形式的知识点罗列，此外在长假期间，以视频直播课的形式开通提分训练营，提分内容包括语文、数学、英语、物理四科，学员可通过品牌账号快手小店下单报名，学习期间辅导老师提供一对一答疑服务。

作者：面朝科技  来源：鸟哥笔记

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